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用泛娱乐营销唤起校园营销新活力

龙门娱乐2019-04-22 16:12:52

随着校园营销的不断发展和校园营销环境的不断变化,泛娱乐营销也在以往的基础上进行了不断的改进。其中最为明显的变化就是只保留其形式,但将其深度的内容创作与情景和校园市场进行捆绑,使现在的泛娱乐营销真正的拥有着娱乐的属性。

比如正受大学生群体欢迎和关注的吃鸡游戏选择与当红明星合作,推出场景具体化的短剧,就是一个出色的泛娱乐营销的例子。在这样的营销中,内容更加有趣、场景更加生活化,使得品牌做的校园广告具有更多的趣味性和互动性。但从品牌的角度来说,怎样才能在如今的校园市场中做出出色的泛娱乐营销呢?



 用泛娱乐营销唤起校园营销新活力


 
1、不断在形式上进行创新

品牌投放的传统形式的校园广告,大多都创意陈旧、形式单一,引不起大学生消费群体的兴趣,甚至其已经普遍产生了抵触感,在看到此类广告时自动忽略,这使得品牌投放的广告不仅起不到真正的宣传作用,甚至有可能产生不好的影响。现代的年轻大学生消费群体对于校园广告的要求已经不仅仅停留在过眼瘾的表面,而是需要品牌在广告中真正提供出他们需要的或是最有价值的东西,使他们真正获得一个消费的理由。
 
通过对市面上快销品领域的校园广告进行梳理和对比,不难发现备受大学生群体欢迎的广告多具备风格多样且个性鲜明的特点。产品只是基础,校园广告里所蕴含的寓意也要突出,只有这样的广告形式才能够在校园市场中获得较大的关注度,从而在校园市场中占据一席之地。
 
2、使用更为贴近大学生消费群体的语言和内容

改变内容,是校园营销发展过程中,在泛娱乐营销环境下,对于传统校园营销提出的一项重要问题。校园营销所面对的大学生消费群体的思维逻辑和语言体系,是随着互联网的发展而不断发展的,互联网所特有的虚拟化以及内容在互联网上的传播过程中所形成的碎片化、自由度等个性化的特征都尤为重要。所以品牌如果能够在广告中鲜明的表现出属于大学生群体的标签,则自然就会收到大学生群体的欢迎。
 
3、在校园营销中加强具备参与感属性的泛娱乐营销

校园营销发展至今,粉丝经济不断被重视起来,其话语权也在不断加大。不管是娱乐公司还是品牌,都在有意地贴近和讨好粉丝们。其中最鲜明的例子就是越来越多的品牌选择当红流量明星代言,且采用短剧等多种互动形式促进粉丝积极参与。这样的营销带来了大量的流量,并且也转化了节目里的潜在受众,使得品牌打出的广告收获更好的效果。
 
仔细观察不难发现,现在越来越多的企业开始投放更为多样的广告,使用多种营销形式,也有越来越多的企业开始了解大学生消费群体的需求和爱好。以做好服务为基础的同时,也捕捉时下热点,找准目标群体特点,用更加贴合大学生消费群体的内容和方式才能打动更多的大学生群体。

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